中秋臨近，以往主攻公款消費、主打團(tuán)購市場的高檔月餅，經(jīng)受了連續(xù)幾輪“政策”風(fēng)暴影響后，自從中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站開通的公款送月餅等“四風(fēng)”問題舉報窗。往年在中秋前夕早該火爆起來的月餅市場，今年卻格外“淡定”，為應(yīng)對市場之變，月餅商家紛紛選擇突圍，在價格、包裝上齊“瘦身”。
“相比往年，今年月餅市場很冷靜，禮盒價格也再度下降，且采用了多年不用的鐵盒包裝”月餅廠家老總說。事實上，不僅這家月餅廠家，其他廠家也在價位和包裝上走出“親民范”的。
價位 ：眾品牌月餅“量價齊跌”
臨近中秋節(jié)一個月，月餅廠家在各個商場都推出了月餅禮盒，從目前預(yù)訂情況來看，月餅禮盒不如往年，觀望者比較多，買的人確很少，這些都是意料之中的事情。
去年進(jìn)入商場超市的月餅禮盒最高的有500元—600元，但今年都集中在幾十元至200多元，價格方面也同樣走大眾化親民路線。月餅廠家董事長說，其實月餅市場受相關(guān)政策的影響，近幾年不是很“景氣”，銷量也下降了很多，估計今年更難。事實上，選擇自降“身價”的月餅，不僅是一家月餅廠家。走進(jìn)各大商場超市，月餅無一例外都被擺在最為顯眼的位置，但來往的消費者也只是問問價格便走了。
在步步高超市南國新城店，柜架上擺放了陶陶居、金蘋果、安琪等多種品牌禮盒月餅，價格在100元—400元之間；而在新一佳新開鋪店，禮盒月餅區(qū)只有幾個品牌，部分月餅用黃色價格標(biāo)簽打起了特價。一促銷工作人員說，“自從出臺了嚴(yán)禁用公款買月餅的政策，整個月餅的銷售情況都很不樂觀?！?
包裝：鐵盒成為了月餅包裝的主流
作為每年中秋佳節(jié)的送禮首選，月餅禮盒的包裝一直備受關(guān)注，除了月餅，禮盒中往往還會配有茶葉、紅酒、水杯等等一些高附加值的商品，以此來提高月餅禮盒的單價。不過，在今年禮盒價格普遍親民的情況下，過度包裝的現(xiàn)象也得到了改觀，市場中甚至再次出現(xiàn)了多年不見的鐵盒裝月餅。
據(jù)了解今年月餅廠家主推的6款禮盒中，就有5款采用的是鐵盒裝。月餅鐵盒裝已成為月餅廠家的主流產(chǎn)品。
由于市場變化，現(xiàn)在月餅奢華包裝已經(jīng)不考慮了，鐵盒可以適當(dāng)壓縮包裝成本，避免因為過度包裝而拉升月餅單價，而且鐵盒還可以用來裝各種小東西，也更環(huán)保。月餅廠家則認(rèn)為，過度包裝是為了將禮盒價格抬上來，一些品牌月餅用上多年不見的鐵盒包裝，說明月餅真正的價值在回歸。
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